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    禮品公司如何才能實現品牌與文化的嫁接

    • 分類:行業新聞
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2013-12-04 09:00
    • 訪問量:

    禮品公司如何才能實現品牌與文化的嫁接

    • 分類:行業新聞
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2013-12-04 09:00
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    詳情

      現今,禮品行業對品牌有很大的迷失,認為品牌是靠廣告打出來的、做廣告創意就是做品牌、銷量大就是品牌、品牌就是名牌,這一切的迷失歸根到底是文化的迷失,沒有找到建設品牌的關鍵要素。

      營銷是企業的一部分,企業是行業的一部分,行業是經濟的一部分,經濟是政治的一部分,政治是文化的一部分……文化就是價值觀,價值觀就是需求及標準,需求標準決定品牌定位,做品牌就是做文化。

      “做品牌就是做文化”,有些禮品企業可能會想做文化很簡單,找到一個文化與產品捆綁起來,傳播出去就行了。但事實卻沒有這么簡單,所謂“做品牌就是做文化”不是對文化的盲目追隨,而是要東西社會流行文化,提煉找到產品與消費者頭腦中共同的“文化因子”形成共鳴,最終以產品為載體引領流行文化。

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